Du überlegst, dir eine neue Website zuzulegen?
Eine neue Website bedeutet nicht einfach eine neue WordPress-Seite aufsetzen zu lassen. Es hängt viel mehr dran.
Deine Website ist dein Online-Auftritt, dein Fenster nach draußen, durch das dich die Leute wahrnehmen. Sie drückt deine Werte und Persönlichkeit aus.
Deine Website muss sitzen, damit Leute erkennen, ob du der Richtige für sie bist.
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So wird dein Projekt neue Website ein Erfolg Anleitung + Video @SandraHolze
Jetzt teilenEine neue Website umfasst die Überarbeitung deines kompletten Unternehmens- oder Marken-Auftritts und der will durchdacht sein.
Da ich selbst nach 5 Jahren meiner alten Marke entwachsen war, wurde es Zeit mich zu verändern.
Hier teile ich mit dir die wichtigsten Schritte zu meinem neuen Online-Auftritt und was du daraus lernen kannst.
Keyword-Domain, Marken-Domain oder dein Name?
Als ich gestartet bin, war ich als Social Media Beraterin unterwegs und hab mein Geld mit der Beratung und Umsetzung von Social Media Strategien, wie Facebook, Blogging, Newsletter usw. verdient. Der Name Likes Media war ein Wortspiel und hatte “Agentur-Klang”. Ich hatte vor, mehrere Leute für mich arbeiten zu lassen, um die Umsetzung zu erledigen. Ich wollte nicht im Rampenlicht stehen.
3 Gründe für den Wechsel von LikesMedia.de zu sandraholze.com
Ich habe lange gehadert mit mir, aber ein Wechsel zu meinem Namen in der Domain schien die einzig konsequente Lösung.
- Mit der Zeit hat sich mein Business-Modell geändert. Ich habe weniger Umsetzung und mehr Beratung und Online-Kurse angeboten. Also weg vom Agentur-Modell hin zum Coach und Trainer. Ich musste also die “Rampensau” werden, die ich nicht sein wollte. Denn alle Kurse finden durch mich statt und nicht „irgendjemanden bei Likes Media“.
- Meine Themen wurden vielfältiger je mehr Kunden sich auch für den Aufbau eines Online-Business interessiert haben. Mit Likes Media war ich sehr festgelegt auf Social Media.
- Meine Kurse laufen unter eigenen Namen und Domains. Ich will sandraholze.com als Dachmarke für meine Angebote etablieren.
Likes Media ist zwar keine Keyword-Domain… , aber du fragst dich vielleicht, ob du deinen Namen, deinen Unternehmensnamen oder ein Keyword verwenden sollst?
Hier sind die wichtigsten Fakten, die du kennen solltest:
Keyword-Domains haben kaum noch Vorteile:
- Sie haben das Keyword im Namen. SEO-Profis sprechen dem zu, dass neue Webseiten so schneller in Google gefunden werden. Reine Keyword-Domains, wie veganes-hundefutter-kaufen.de bringen jedoch kaum noch Vorteile. Denn mit den Google Updates wird der Güte des Contents und der Links mehr Gewicht gegeben als den Keywords.
- Vorteil ist, dass Leute schneller wissen, worum es geht, weil das die Domain schon verrät.
- Nachteil: Wenn dein Keyword dein jetziges Angebot oder deine jetzige Produktpalette beschreibt, schränkst du dich enorm ein, wenn du wachsen willst.
Namens-Domains oder Marken-Domains sind meist der bessere Weg:
- Wenn du das Gesicht deines Unternehmens bist, das gilt eigentlich für alle Coaches, Berater und viele Dienstleister, ist dein Name deine Marke. Wenn du eine Marke aufbauen willst, ist der Markenname als Domain langfristig die bessere Lösung.
- Wenn Leute dich und deine Marke kennen, werden sie den bei ihrer Google-Suche auch nutzen bzw. Suchergebnisse von dir als vertrauenswürdig einstufen.
- Du bist flexibel, was dein Angebot angeht. Wenn ich in 5 Jahren keine Lust mehr auf Online-Marketing habe, kann ich unter selbiger Domain einfach etwas anderes anbieten.
Hier ist ein toller Artikel, der die Vorteile einer Marken-Domain beschreibt.
Egal wie du dich entscheidest, deine Webadresse sollte möglichst kurz, einfach zu schreiben und leicht zu merken sein. Hoffentlich trifft das auf deinen (Unternehmens-)Namen zu 😉
Was braucht mein Wunschkunde von mir?
Ich habe lange und hart darüber nachgedacht, wen ich zukünftig als Kunden gewinnen will. Mein Herz schlägt für Marketing und den Aufbau eines Online-Business. Die Möglichkeit, so viele Leute auf einmal zu erreichen, verbunden mit der Freiheit zu arbeiten, wann und wo ich will, ist unschlagbar.
Also hab ich kurzerhand mich selbst als ideale Kundin zur Vorlage genommen. Ich habe mir überlegt, was hätte mich vor 6 Jahren, als ich mich selbstständig gemacht habe, angesprochen? Welche Informationen hätte ich benötigt? Denn ich wollte schon immer Online-Kurse anbieten, ich wusste nur noch nicht, wie das genau aussehen soll.
Daraus haben sich neben vorhanden Themen neue Themenbereiche ergeben, wie Mut & Motivation und Online-Business-Tipps.
Ein Wort der Warnung: Dass du dein idealer Kunde bist, haut selten hin. Frag dich also wirklich, mit wem du arbeiten willst und wie du deinen besten Kunden, die du schon hast, weiterhelfen kannst. Hol dir die Anleitung zum Wunschkunden-Profil
Welche Ziele muss meine neue Website erreichen?
Die Likes-Media-Seite hatte als Startseite den Blog. Eine Homepage im klassischen Sinne gab es nicht. Das wollte ich unbedingt ändern, um meine Webseitenbesucher besser darüber zu informieren, worum es auf meiner Seite geht.
Die Homepage ist das Einfallstor zu deiner Welt. Für mich erfüllt eine gelungene Homepage 3 Dinge:
- Branding transportieren – Die Seite spiegelt deine Werte wider, informiert auf den ersten Blick darüber, was du machst und ermöglicht dem Besucher zu entscheiden, ob er bei dir richtig ist.
- Leute auf der Seite halten – Von der Homepage aus willst du Besucher tiefer in deine Seite leiten, indem du verschiedene Informationsangebote machst.
- Email einsammeln, um später mit den Webseitenbesuchern in Kontakt bleiben zu können
Homepage-Elemente, die zum Ziel führen
Hier ist der Aufbau meiner neuen Homepage, mit dem ich die oben genannten Ziele erreiche:
- Lead-Magnet “Online-Marketing-Fahrplan” ganz oben. Das Sammeln von Email-Adressen ist eine der wichtigsten Funktionen deiner Webseite. Nutze diesen prominenten Platz also dafür!
- 3 Angebote, die Nutzer je nach Interesse weiterführen. Bei mir sind es 3 verschiedene Optin-Angebote, die extrem viel Mehrwert bieten im Austausch für die Email-Adresse. Eine andere Variante wäre, hier deine 3 Angebote zu präsentieren.
- Referenzen zufriedener Kunden zeigen Ergebnisse der Arbeit mit mir. Referenzen bauen Vertrauen auf und sollten auf keinen Fall fehlen!
- Eine Auswahl beliebter Blog-Artikel schickt Besucher tiefer in meine Seite. Je länger Besucher auf unserer Seite bleiben, umso eher können wir sie von unserem Können begeistern.
- Footer mit Navigation und den Blog-Kategorien, um Besuchern das Finden der Inhalte zu erleichtern.
Die wichtigsten Seiten
Die Struktur meiner Webseite ist sehr simpel. Ich bin kein Freund riesiger Menüs.
Neu ist eine Starte-Hier-Seite, auf der ich Besucher, die das erste Mal bei mir landen darüber informiere, worum es bei sandraholze.com geht und auf die besten Blog-Inhalten zu verschiedenen Themen verweise.
Die Über-mich-Seite ist natürlich geblieben. Diese Seite ist enorm wichtig, um dich deinen Lesern vorzustellen. Hier willst du nicht nur über dich reden, sondern deinen Besuchern sagen, was du für sie tust. Lies hier, wie eine gute Über-mich-Seite aufgebaut ist
Der Blog ist das Herzstück meiner Seite, denn hier liegt all der Content. Ich habe mich für wenige Blog-Kategorien entschieden, die auf der Blog-Übersichtsseite wie eine Navigation funktionieren: Bloggen, Social Media, Email-Marketing, Online-Business, Mut & Motivation
Um deinen Blog-Content zu strukturieren, empfehle ich dir, deine Kategorien so einfach und leicht verständlich wie möglich zu halten. Arbeite mit tags, um einen Artikel in eine “Unterkategorie” einzuordnen. Beispiel: Meine Artikel über Facebook liegen in Social Media und haben den tag “Facebook”.
Wie finde ich Design, dass zu mir passt und Wertigkeit vermittelt?
Einen guten Designer zu finden, der dann ein Design entwickelt, welches zu hundert Prozent deine Werte und Persönlichkeit ausdrückt, ist keine leichte Aufgabe.
Ich habe mein Re-Branding mit einem Designer gestartet, bis ich gemerkt habe, das läuft in eine völlig falsche Richtung. Manchmal passt es einfach nicht.
Meist liegt die “Schuld” bei uns und einem mangelhaften Briefing und nicht beim Designer.
Dein Designer kann nur umsetzen, was du ihm vorgibst. Deshalb ist ein gutes Briefing ABSOLUT wichtig!
Schau dir das Interview mit Stefan, dem Designer und Kreativkopf meines neuen Auftritts an. Stefan, Markenstratege und Inhaber der Agentur gooder, erklärt, welche Punkte in dein Briefing gehören und warum du am besten gemeinsam mit deinem Designer das Briefing erstellst.
Was in ein gutes Design-Briefing für deine neue Website gehört
Hier sind noch mal zusammengefasst die wichtigsten Punkte, die in ein gutes Design-Briefing gehören:
- Deine Persönlichkeit und Werte: Was macht dich aus? Wofür willst du stehen?
- Deine Vision und Mission: Deine große Mission, die du mit deinem Business erreichen willst? Meine ist, möglichst vielen Menschen mit einem erfolgreichen Online-Business zu Selbstbestimmung und Selbstverwirklichung zu verhelfen. Meine Vision ist, die besten Online-Trainingsprogramme auf die Beine zu stellen, um meinen Kunden bestmöglich zu helfen.
- Deine Vorbilder: Gibt es Leute, die du bewunderst? Gibt es Webseiten, Brands und Marken, die dir gefallen? Erstell eine visuelle Sammlung für deinen Designer.
- Deine Zielgruppe: Wer ist dein Wunschkunde und welche Probleme hat er/sie?
- Deine Angebote: Was bietest du an oder planst du anzubieten?
- Was dich einzigartig macht: Was machst du anders als die anderen? Was hebt dich am Markt ab?
- Wie und wo du Marketing betreibst: Was brauchst du neben einer neuen Website noch? Visitenkarten für Messen, Newsletter usw.
Den kompletten Fahrplan für dein Briefing und das gemeinsame Brainstormen mit deinem Designer hat gooder netterweise zur Verfügung gestellt. Klicke hier, um ihn herunterzuladen.
Tipps für dein Projekt neue Website
Vom Erstellen meiner neuen Positionierung bis zum Umsetzen und Programmieren der neuen Website sind locker 3 Monate vergangen. Dabei habe ich so einiges gelernt.
- Denke größer und weiter als nur deine neue Website! Ich wusste, dass wenn ich eine schicke neue Webseite bekomme, auch über den Look meiner Kurse, Kurs-Logos, Präsentationen usw. nachdenken musste. Schließlich soll alles aus einem Guss sein. Überleg dir eine Strategie für deine Produkte und Angebote gleich mit, damit du später stressfrei deine Palette erweitern kannst.
- Es dauert immer länger als man denkt. Die Details, die bedacht werden wollen, vermehren sich auf wundersame Weise. Vor allem, wenn du schon einen gut gefüllten Blog hast und viele Unterseiten. Sammle alle Aufgaben, damit dir nichts durch die Lappen geht. Mein Team und ich halten alle To-Dos in asana.com fest.
- Entscheide, wann die neue Webseite gut genug ist. Sieh es als Work in Progress sonst gehst du nie mit der neuen Seite raus.
- Loyalität ist fehl am Platz. Wenn du ein ungutes Gefühl hast mit deinem Designer oder Programmierer, trenn dich. Zieh es nicht auf Gedeih und Verderb durch, es wird auf Dauer und wenn Zeitdruck dazu kommt nicht besser. Manchmal ist ein sauberer Schnitt besser, auch wenn du noch mal von vorne anfangen musst.
Nun zu dir. Hast du eine Erfahrung beim Erstellen deiner neuen Website gemacht, die du mit uns teilen möchtest? Dann freu ich mich über deinen Kommentar.
Liebe Sandra,
ich bin Teilnehmerin deines ÜBERFLIEGER-Kurses. Schon im 2- Modul wurde mir klar: „Scheiße, meine Website ist ein Blog und unterstützt mein Ziel VERKAUFEN gar nicht!“ Über ein Jahr hatte ich das Monsterprojekt vor mir hergeschoben. Aber jetzt.
Aber, was war das für eine schwere Geburt. Die Schwangerschaft dauerte 7 Monate. Ich habe geschwitzt, geflucht und geheult. Wie ich beim Relaunch vorgegangen bin und wieso es so lange gedauert hat, das habe ich auch in einem Blogpost aufgeschrieben.
https://respektherrspecht.de/website-relaunch-branding-beispiel/
P.S.: Auch ich kam mit meinem ersten Designer nicht klar und wechselte dann.
Hallo Sandra,
herzlichen Dank für diesen wertvollen Artikel. Viel Informationen so gut erklärt, dass ich gleich einen Termin mit meinem Designer gemacht habe.
Herzliche Grüße, Michael.
Yeah! Viel Spaß bei der neuen Seite.
Danke für die Anregung – Ich grüble gerade selber über einen Relaunch meiner Seite nach und hab wieder ein paar Mosaikstücke für das fertige Bild gefunden….
Liebe Sandra,
super geworden die neue Website, schön klar und ansprechend! Bin auch gerade im Umstellungsprozess und das macht mir Mut! Insbesondere, weil ich mit der Frage schwanger ging, meine Seite von heilpraxis-kurrle.de auf ursulakurrle.com umzustellen. Und mich jetzt auch aus gleichen Gründen für meinen Namen entschieden habe und fleissig am Relaunch bastle. Dein Blogbeitrag gab mir dann die letzte Sicherheit, herzlichen Dank dafür liebe Sandra.
Wenn Du noch einen Tipp hast, wie man das Problem mit dem SEO-Verlust lösen kann oder da einen Kontakt hast, nehme ich Dich in mein Nachtgebet auf, denn das bereitet mir noch Kopfzerbrechen 😉
Liebe Grüße, tolle Seite! Ulla
Hallo Ulla,
ich wünsch dir viel Erfolg mit deiner neuen Seite. Oli von nextab hat sich um den Umzug gekümmert. Den Kontakt findest du unten auf meiner Seite. Ich hab von SEO wenig Ahnung, geb ich zu…
Gruß
Sandra
Hallo liebe Sandra, herzlichen Glückwunsch zu Deiner neue Website. Sie wirkt auf mich sehr klar, eindeutig und authentisch. Großartig und konsequent Dein Schritt, Dich von likes media zu verabschieden und hin zu Sandra Holze. Jetzt steht FEIERN auf Deiner to-do-Liste?!
Ich wünsche Dir und Deinem Team viel Spass, Freude und Begeisterung!
Liebe Grüße
Gabriele
Liebe Sandra, huge congrats zur neuen Seite. Aus einem Guss und schön hell sieht sie aus! Sehr schick geworden und gut, dass das Türkis Grün geblieben ist!! Super Designer! 🙂
Glückwunsch auch zum eigenen Marke 😉 Kriss Carr sagte mal zu mir, „under your name you can be anything“. Mich hat das damals als Multipotentialite sehr befreit und beruhigt.
Du hast mir als Marketing Mädel schon viele tolle Ideen und Augenöffner beschert und ich freue mich auf mehr! Immer so erfrischend straight. Tut gut. Mögen Dir die Leute die Bude einrennen! To the Future: The Sky is the Limit!
Liebe Britta,
schön zu hören, dass dir die Seite gefällt. Klar musste meine Farbe bleiben, halt nur moderner. Ich wünsch dir mit deiner neuen Seite auch ganz viel Erfolg. Mögen die Menschen UNS die Bude einrennen 🙂
Gruß
Sandra
Liebe Sandra,
Danke für den interessanten Einblick in deinen Relaunch. Ich stelle auch „gerade“ – sprich seit ein paar Monaten… – alles von „textinsicht“ auf „insakuenkel“ um. Ein langer Weg. Vor allem, wenn man schon ein paar Jahre dabei ist. Gerade überarbeite ich meine Blogartikel, u.a. wird es nur noch 4 Rubriken geben. Und dann noch hier etwas, da etwas….
Ich finde es gut, dass du dich gegen die Ich-bin-eine-Agentur-Strategie entschieden hast. Du machst so einen super Job. Und jetzt steht auch überall dein Name drauf, Klasse!
Ich freue mich weiterhin auf viele gute Infos von dir – keep on. Grüße Insa
Liebe Insa,
vielen Dank für dein Feedback! Ich bin schon gespannt auf deine neue Seite. Schneller geht’s wenn du dir einfach helfen lässt 😉
Gruß
Sandra
Hallo Sandra,
schöne Beschreibung Deines Relaunches!
Ich habe den Prozess letztes Jahr im Herbst durchlaufen und ganz ähnliche Erfahrungen gemacht wie Du – auch wenn auf meiner Seite viele von Dir angesprochenen Punkte noch nicht umgesetzt sind (Freebie, Newsletter-Anmeldung auf allen Seiten, etc.).
Ein wenig zum Relaunch habe ich am Ende des ersten Blogartikels (Anleitung zur unternehmerischen Unzufriedenheit) beschrieben.
Viele Grüße
Richard
Hallo Sandra,
Ich sag Mal, sehr gut gemacht, das Konzept. Aber das i-Tüpfelchen wäre noch https:// gewesen. Wenn, dann alles neu 😉
Hatte Ähnliches erlebt (nordmarketing.eu) und bin dann vor einiger Zeit (nach 17 Jahren Agenturleben) auf harthun.org gewechselt. Die Motive – sehr ähnlich wie deine. Harthun.org soll als Marke aufgebaut werden und kann bis ins hohe Alter verwendet werden 😉
Grüße aus Schwerin
Hallo Sandra, richtig toll ist sie geworden, Deine neue Website und auch das Logo. Gefällt mir richtig gut! Gratulation auch an Deinen Webdesigner.
Ich bin ja auch mittendrin im Umbau und weiss wie viel Arbeit dahinter steckt.
Viel Spass und geniess den Augenblick wo alles perfekt ist 🙂
Danke Claudia!
Die Arbeit hört nicht auf… aber besser done than perfect. Viel Erfolg bei deinem Umbau.
Gruß, Sandra
Danke liebe Sandra für diese klare, verständliche Richtschnur mit deinen wertvollen Erfahrungen und Tipps. Das kommt mir gerade gelegen bei der Neugestaltung meiner eigenen Marken-Website.
Mir gefällt das schlichte Design und natürlich – wie immer – deine auf den Punkt gebrachten n!
Was ich immer wieder bei dir schätze: wie du dich selbst authentisch im Prozess zeigst. Sehr motivierend 🙂
Danke für das Lob liebe Kathrin! Ich bin schon ganz gespannt auf deine Seite!