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Der Artikel gibt einen kurzen Überblick über deutsche Nutzer auf Facebook, Google+, Linkedin und Xing. Alle Daten wurden direkt bei den Netzwerken abgefragt mit Stand vom 6. November. 

Facebook hat mit über 52% die größte Reichweite in Deutschland und 21,6 Millionen Nutzer. Seit April sind eine Million neuer Nutzer hinzugekommen. Mit 52% männlichen Nutzern hat Facebook die ausgeglichenste Geschlechterverteilung aller untersuchter Netzwerke (Quelle Facebook).

Xing erreicht 3,7% aller Internetznutzer und kommt auf 4,1 Millionen Nutzer. Mit 67% ist Xing das männlichste aller Netzwerke (Quelle Xing).

Google+ erreicht 2,6 Millionen Besucher oder 1,5% aller deutschen Internetnutzer. Die Zahl ist mit Vorsicht zu genießen, denn sie stammt aus August, dem Monat in dem Google+ gelauncht wurde und der Hype entsprechend groß war. Gemessen wurde, wer wenigstens einmal im Monat das Netzwerk besucht hat (Quelle GfK).

 

Linkedin liegt bei 1,4 Millionen deutschen Nutzern (Quelle Linkedin) und hat 59% männliche Nutzer, Google+ 58%.

Twitter liegt in Deutschland weit abgeschlagen bei 550.000 aktiven Nutzern. Wenn man bedenkt, dass 53,9% aller Internetnutzer weiblich sind, sind Frauen in allen hier besprochenen Netzwerken unterrepräsentiert (Quelle GfK).

 

Altersverteilung

Spannend ist die Frage zur Altersverteilung der Netzwerke. Da wir auf Zahlen der Netzwerke selbst bzw. GfK zurückgegriffen haben, sind die Alterspannen nicht immer unmittelbar vergleichbar.

 

Facebook und Google+ sind die jüngsten Netzwerke und haben den größten Anteil der 18-24-Jährigen. Die 25-34-Jährigen machen bei Facebook die größte Altersgruppe aus. Bei Google+ ist die größte Nutzergruppe mit 20-29 Jahren etwas jünger. 88% der Linkedin Nutzer sind zwischen 25 und 54 Jahren, also im Alter, in dem Beruf und Karriere eine große Rolle spielen. Bei Xing sieht das ganz ähnlich aus. Leider sind die Daten hier nicht direkt vergleichbar. Drei Viertel aller Xing-Nutzer sind zwischen 26 und 50 Jahren alt.

 

Facebook – Der Platzhirsch

Facebook erreicht 52% der deutschen Internetnutzer und hat die größte Verweildauer aller Netzwerke. Was vielleicht daran liegt, dass es vor allem zu Hause für private Zwecke genutzt wird. Bislang konnten vor allem B2C-Firmen Facebook für sich nutzen, während B2B-Marketing über Xing und Linkedin stattfindet.

Hier nur einige der vielfältigen Zielgruppen nach angegebenen Interessen

  • 2,3 Mio. Eltern
  • 2,3 Mio. Hochschulabsolventen
  • 1,5 Mio. Interesse an Unterhaltungselektronik
  • 482.740 Hundebesitzer
  • 282,040 Einzelunternehmer

Xing – Das deutsche Businessnetzwerk

Xing ist in Deutschland immer noch das meist genutzte Netzwerk für berufliche und Geschäftszwecke, wenn auch mit schrumpfenden Mitgliederzahlen. Hier tummeln sich zwar nur 5% Einzelunternehmer, dafür sind fast die Hälfte, 40%, in einem Unternehmen mit mehr als 500 Mitarbeitern angestellt.

52% der Xing-Nutzer sind in leitenden Positionen tätig. Die andere Hälfte sind Studenten, die Xing vorrangig zur Jobsuche nutzen. Interessant ist der Unterschied zu Linkedin. Sie werden auf Xing kaum Ingenieure antreffen, dafür überdurchschnittlich viele Medien-, IT- und Recruitingfachleute.

Linkedin – International führend

Linkedin nimmt an Bedeutung zu und verzeichnet wachsende Nutzerzahlen in Deutschland. Besonders attraktiv für viele Linkedin-Nutzer ist die Internationalität des Netzwerkes, die das deutsche Xing nicht bieten kann.

22% oder 400.000 deutsche Nutzer auf Linkedin arbeiten in leitenden Positionen.

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